在 Mobile First 的網路時代,適合多種螢幕瀏覽的 Responsive Web Design 已經是必須,不過很多新聞、內容網站的設計多還是以受機、電腦分開設計的雙網站設計方式呈現,這倒也不是多嚴重的缺點,也許是網站架構太大,歷史太悠久,所以重新規劃為單一網站需要點時間與需要一些有概念的人來作。
問題是在於以手持裝置點開新聞後,首先跳出的便是全螢幕廣告,讓所有訪客瀏覽新聞時,第一件事情便是找【關閉】、【X】,各位,這樣對嗎?這些廣告瞄準的目標不就是「誤觸廣告」、「手抖很大」的訪客嗎?這廣告效益大嗎?
各網站的經營者,提高網路廣告績效對廣告業績絕對有幫助,你們怎麼都放棄治療了呢?
也許有人會不平,不這樣放要怎麼放?不然你倒是說說看啊~
由於第一時間訪客都是在找【關閉】、【X】,除非速讀練得好,否則大概也沒多少搞得清楚剛剛關掉之前的廣告內容是什麼東西,就實質意義來說,可以立刻被關閉的廣告,訪客找關閉機制動機強過瀏覽的廣告,一秒都等不了的廣告,其實廣告主等於是冤大頭,不過不買又不知道該怎麼辦......
這裡牽涉到【視覺動線】,也許是改善廣告騷擾及提高廣告效益的思考重點,來看看各社群網站的廣告處理方式吧,不論 Facebook 、 Twitter 、Linkedin 都是將廣告以使用者發文的方式處理,因為在 Timeline 中,使用者或訪客都是順著發文順序瀏覽下來,一則一則的瀏覽習慣已經制約了使用者的瀏覽動線,所以廣告效益自然不錯。
但是,這是在 TimeLine 或目錄頁比較適合吧?當然不是,即使看新聞內容時,人的視覺動線仍舊是一段一段、一行一行的閱讀,順著讀下來時,即使看到廣告滑得比較快,看清楚廣告內容的機率也遠高過只想找【關閉】的全頁廣告吧。
不然好歹你們學一下 Huffpost 或 The New York Times 吧!
Facebook 斷電還有 73 天結束。
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但是,這是在 TimeLine 或目錄頁比較適合吧?當然不是,即使看新聞內容時,人的視覺動線仍舊是一段一段、一行一行的閱讀,順著讀下來時,即使看到廣告滑得比較快,看清楚廣告內容的機率也遠高過只想找【關閉】的全頁廣告吧。
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