2015/12/22

政治的網路世代,柯文哲

我其實不愛柯P,但是該說的話還是得說,今天我們一起從柯市長的「柯文哲,反省」來看看,這時代的政治人物該怎麼說話與宣傳。

https://www.facebook.com/DoctorKoWJ/videos/vb.136845026417486/688387477929902/?type=2&theater


相對於台灣其他縣市長以上的政治人物,柯文哲雖然因為在台大醫院的關係與眾多政治人物都有一些交情,但是事實上在連公子就醫之前,大家在媒體上很少注意到這位「高智商的深綠」醫師,直到台大醫院愛滋器捐案遭到監察院彈劾,說出「不要逼我選台北市長」這句話,才讓綠營政治圈一些人想到新的可能性。

柯文哲一參選雖引起傳統媒體大量報導,但是在確定參選之前除了街頭採訪之外,多以臉書作為主要發聲管道,這位當年的政治素人,現任的台北市長,不折不扣是政治圈的網路世代,雖然他的年紀......但是由於少了傳統媒體的操作習慣,在接受新的網路概念也就不會受到傳統媒體操作邏輯的影響,譬如凡事都一定要開記者會等。

從「柯文哲,反省」來說,這支影片其實已經是連任選舉的號角。身為台灣最重要的政治人物之一,不同於較基層的黨、公職,一直都是各類媒體的焦點人物,現任的四年其實就是再進一步建立成為「有執政能力」政治品牌的過程,也是將「值得信任的政治人物」形象更根深蒂固盤據民心的過程。

因此「柯文哲,反省」中的內容其實可以看出經過反覆推敲,雖然沒有花費太多拍攝時間,但是拍攝時間點應該在月初之前,所有有些最近該反省的議題因為尚未塵埃落定,所以沒有入鏡,議題行事曆的行銷觀念其實不應該只有選舉團隊要注意,執政中更該注意,畢竟好好執政就是競選連任最好的選舉方式。

再者,執政滿一年的成績一定各方搶著打分數,與其等待其他媒體、政黨、政治人物的檢討批評再予以解釋,不如主動出擊,自己賞自己兩巴掌,將主要風向帶往自己檢討的地方。也因為第一次擔任市長難免出包,對於有錯的地方誠心反省,並且讓人民看見,就是最好的公關處理模式,也是增加好感度的最好方式。至於傳統政治人物,大概還在努力推銷自己這一年做了什麼好事情,並且希望選民能被列舉的十多項「政績」唬過去而不去深究內容,那就是老世代的傳統選舉方式了,像是朱立倫的「新北做好」成績單。

大家都知道,今年朱立倫連坐好坐滿都做不到,還有前副市長吃官司、合宜住宅不宜居住、八仙塵爆、蘇迪勒風災重建進度緩慢的大包,卻當成當年國人只看傳統媒體沒有網路媒體的時代,真的以為台灣還全靠朱央社報新聞嗎?

從這點比較看來,顯然柯文哲目前民調雖然沒有去年選前高,卻也仍舊維持在高點,因此遊刃有餘,無須自我吹噓這一年來的正面成績。反過來,既然這一年既然有些小錯誤,或者執政團隊某些搞不清楚狀況的人因為特殊議題犧牲了,就好好利用大眾記憶較深的錯誤,塑造反省形象,做好個人品牌,也順便幫支持者消消火氣。

如果支持度如柯文哲、年紀如柯文哲,都懂網路世代的溝通方式,各位現任縣市長及議員們,你們還打算跟四年前一樣,最後一年再來拼選戰嗎?

準備接手打連任網路選戰了吧!

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2015/12/15

窮到連原子彈都沒有的新興政黨

這次選舉有三張選票,總統大選如果沒有意外應該可以成功翻轉台灣,而區域立委各個選區競爭程度不同,但是多數選區的可能當選人選都可以開始做出較精確的預測了,問題就在於第三張票,政黨票,台灣這次選舉由於去年政黨屬性號稱中立的選民大幅攀升,成就了台北市的柯P王朝,因此在很多人看衰兩大黨的情況下,總共有18個政黨登記不分區政黨票。

由於大叔年老力衰,寫不了全部政黨,所以只簡單分析「新興政黨」中,大叔還想的起名字的四個政黨:民國黨、社會民主黨及綠黨(綠社盟,但因為沒有合併粉絲頁,所以還是分開分析)、信心希望聯盟、時代力量,至於親民黨、台聯,因為上次大選得到2%以上政黨選票,跨過必須提名十席區域立委的門檻,就略過不提了,其他......就當成遺珠之憾,寫出來不好看。(附註:由於不希望大家知道我挺泛綠,因此以筆畫順序做排序基準)

這些登記不分區選舉的新興政黨,必須提名超過十席以上區域立委候選人,登記費依照一席20萬,十席區域加上二席不分區基本上需要240萬元,所以才會有財力不足理念相近的社會民主黨與綠黨合組政黨聯盟,以及其他政黨因為提名數不足,提名「任務型區域立委候選人」這種文創產品。

在這裡必須先說清楚個人對於社群網路選舉的基本概念,很多單位分析社群選舉能力都是以百分比做比較,但是選舉一票是一票,影響一個人就是影響一個人,所以我習慣分析採用實數,而不是百分比,另外要看的就是操作方式及成長趨勢。

簡單舉例,之前有篇分析說蔡英文的女性粉絲約佔38%,朱立倫女性粉絲約佔48%,猛一聽覺得朱立倫在女性選票上有絕對優勢,但是在乘上兩人各自的粉絲數後,蔡英文的女性粉絲為160X0.38=60.8萬,朱立倫則為71X0.48=34.8萬,這樣看起來,到底誰有優勢?我們不知道,畢竟這不是所謂大數據,也不是民調抽樣,只能說是女性選民對兩位候選人的積極表態程度而已。

扯遠了。

拉回來談這四個政黨,時代力量在年初打響新興政黨第一砲,在眾多白色力量期待中迅速竄升,幾位「主要區域候選人」也都是網路明星,最後連人稱大神的黃國昌都加入區域選戰,政黨粉絲人數也是幾個新興政黨中最多的,理論上政黨社群應該最強而有力,但是在社群參與度及平均每週粉絲成長比例,卻出人意料敬陪末座!

這點也許跟時代力量的特質與策略有關,時代力量擁有其他新興政黨所沒有的明星區域候選人,加上政黨合作關係,區域候選人都尚且有1~3席的當選實力,以明星強化不分區選票應該是其所用主要策略,因此資源及輔選重兵都放在區域候選人辦公室,相對黨部粉絲團雖然擁有11萬6千粉絲,目前為止尚未妥善運用。

最努力運用社群網站的該屬綠黨,粉絲數以近九萬名排名第二,但是最近一個月的按讚、留言加上分享總數卻在幾個新興政黨中以12萬6千次位居第一,尤其最近看到的網路影片廣告雖然簡短,但是以鏡頭切換及地景、手舉牌的結合,便充分讓人明瞭這個政黨所訴求的價值與理念,讓文青看了不感動都不行,可惜,大叔已經半百,不是文青了。

理論上在新興勢力中應該最具優勢的民國黨,畢竟黨主席還位副總統候選人,又有妙天法力加持,連病痛都可以靠坐禪修好,不過自創立至今,雖有妙法及眾多臉書廣告加上黨歌加持,粉絲人數仍僅有6萬6千人,我不懂啊,這麼好的黨歌以後聽不到怎麼辦啊!
https://www.youtube.com/watch?v=v1ablxy7Rus
黨歌影片

而信心希望聯盟是最讓人驚訝的政黨,這個以「防堵多元成家」為主要宗旨的政黨,甫成立便推動「守護家庭公投連署」並累積近9萬連署書,雖然在九月才成立粉絲專頁,短短三個月內變已經擁有近3萬6千名粉絲,其社群參與指數更遙遙領先第二名的綠黨一倍以上,除了充分資源外,應該是有社群操作好手加入,爆發力驚人,而且還在持續爆發中。

信心希望聯盟在最近眾多人發聲支持的台東布農族人王光祿(Talum)狩獵遭判刑事件中,搶下非常上訴的功勞,只能說除了宗教外,有些事情還是要喬王加持才行的通啊~

最後列出的新興政黨是社會民主黨,與綠黨結盟成立「綠社盟」之後,將自己堅壁清野不接受綠黨以外的支持,說起來也是很有骨氣,不過,選舉這檔事畢竟也不是靠人家稱讚有骨氣就可以當選,不然海賊王裡的布魯克早就當船長了。社民黨雖然粉絲人數位居第五名,但也擁有2萬7千位,在按讚、留言及分享數上,也是五個政黨中吊車尾,整體來說,只能說可惜了。

所有數據都是依據 http://www.fanpagekarma.com/ ,如果大家有其他政黨或是候選人想自行評估也可以,甚至付費後還可以得到比大叔更精確的數據,絕對比最近媒體發佈的「粉絲團大數據」好看喔~






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2015/12/01

一路都有亮點?

曾經有廣告跟我們說,生命應該浪費在美好的事物上,但是從昨天起臉書讓很多人都浪費了84秒在朱立倫光禿禿的額頭上,而簡單的禿額影片拖了84秒的原因,是因為有人翻了一下農民曆,認為84是個「吉數」。我想,國民黨畢竟是個百年政黨,迷信一下不問蒼生問鬼神也是正常,但是朱立倫,你有沒有想過可憐的支持者為了相挺,硬撐著看完84秒閃額頭影片,卻發現沒有內容的心情?

沒有,因為你只想到你自己。

我說錯了,其實他連自己都忘記,白白浪費了一次在網路攻防戰中的重要露出。各位國民黨選舉幕僚跟民進黨打了這麼多年的網路選戰,難不成忘記在各家重要候選人官網到齊後,網路界的神人們常常會出評比文章,你們端出個「國民黨網站(改)」當官方網站真的好嗎?而且除了首頁是RWD設計之外,其他頁面就是手持裝置網頁「放大」「放大」.......然後,我第一次開啟「倫王配官網」便被影片的配樂吵到立刻關閉分頁。

不過這個動也不動,笑罵由人的網站,也可能是打算就這樣混到選舉結束,讓眾多網路神人懶得寫評比免得再扣分,如果這樣的話,在策略上也算是高招。

在官網上線操作上,可能因為臉書的社群傳播力量強,所以朱立倫小編對於官網上線後的一些必要作為都不知道如何處理,例如最基本的事情是:臉書粉絲專頁「關於」中的官網網址也忘記更新了。不過這也不奇怪,畢竟換柱沒多久就可以套用國民黨官方網站改出一個「倫王官方網站」,就算是沒有功勞也有苦勞,總算是在網路上正式參賽了。

接著官網成立隔天,朱立倫在臉書上發表了「長照政策」,認為「台灣沒有太多時間可以等待,建立務實可行、可長可久的長照制度,刻不容緩。」,先不說台灣已經等了國民黨七年多,人口老化問題也各方多有討論,學界更不時給國民黨政府的建言,結果你們浪費七年多之後,告訴大家「刻不容緩」?不都給你們緩了七年多了?

而這則發文最後引用的網址為什麼是「中國 國民黨」官網呢?你忘記你有官網了嗎?你不知道自己的官網也放了同樣的簡報嗎?

其實你也覺得不重要,因為你也知道這簡報做的很難看,一頁百來字叫做簡報?我想這一定有什麼誤會,我都快要覺得去年酸連勝文簡報對不起他了。國民黨應該認真想想,是不是請網路大神上課教你們如何成立網軍之前,應該先找簡報大師教你們政策團隊怎麼做出亮眼的簡報呢?

其實從影片、臉書貼文到網站設計、政策簡報都可以看出來,這是個「人家有,我不能沒有」的急就章網站,包裝只有首頁稍有設計感,其他就是對候選人交差而已,要我給個分數,總分十分我會給六分,畢竟我是個善良的暖男啊~

最後,希望在選舉結束前你們的官網來得及參戰。

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