2015/03/31

2016 的立委候選人,你準備打網路選戰了嗎? #選舉 #立委

我一直在想這個東西要寫幾篇才寫的完?

然後就忘記想內容了。

正經點!首先,我得先提醒各位候選人或幕僚:先忘記歐巴馬的總統大選,他的競選網路團隊有 150 人;也忘記柯文哲,除非你有他的白目力量可以號召選民; 忘記蔡英文,她的臉書已經經營了五年以上,她的特質也沒辦法隨便模仿;忘記連勝文,除非你中了 15 億的威力彩,而且你也不用肖想,那是我的錢!

回過頭來,先姑且不討論需要哪些網路工具、如何運用、經費預算及人力配置,我們先談談幾個前提︰為什麼要打網路選戰?如何打好網路選戰?成功的網路選戰要達成哪些目標?嗯,這篇沒提工具及技術,想必點閱率很低,而318後反省文正夯,這就當成我自己的敗戰反省文吧。

為什麼要打網路選戰?當然是為了當選!

但是「當選」是建立在選民的信任,是否成功地在選民心中打響個人品牌。很多候選人將網路選戰當成傳統選戰的文宣戰在打,只是為了宣傳個人文宣或學經歷,這在操作上就會呈現邏輯不同而產生的錯亂現象,例如將新聞稿直接貼上部落格或是 PO 上 Facebook,又或者將滿滿文字的 B4 平面文宣設計稿直接上傳 Facebook ......

在貼文宣之前,你先得確認你的參選價值,再來是目標群眾,也就是選民,最後才是宣傳手法,然後才是工具選擇。

價值,每個選區都不太一樣,譬如天龍國大安市通常得號稱李姓中壢客官才有選票,你得找到與選區選民價值觀的平衡點,而不是一路暴衝,如果你跟人民走的方向不同,那麼要號召選票會有障礙;敘述價值的語言選民聽不懂?那也會造成認同度降低。但是價值,我沒辦法幫你決定,候選人與幕僚必須找出人民的需求與期待。

確認價值後,網路選戰最難的地方在於「找到選民」

畢竟不是總統選舉,又是小選區,要在無國界的網路上,將理念、聲音、政見及情感傳達到有效選民眼中,有點困難度,從實體到網路行銷都需要下一番工夫,實體面從名片、平面文宣、看板到面紙、扇子等文宣品,及與選民互動時的行為、候選人的背心(吼!多半醜翻了)等等。網路行銷則包括各種社群網站經營、網路廣告、議題選擇、SEO及關鍵字等等.......

看起來得寫個一篇才說得完。

這些不就是宣傳手法嗎?是有些重疊,但是所謂宣傳手法是傳統用語,在網路上,不同的平台、載具、內容都有其訣竅在,這些才是宣傳手法要討論的內容,例如剛剛提過的新聞稿,明明是個有價值的議題,但是為了省事,將新聞稿全文貼上部落格或 Facebook ,你知道嗎?新聞稿是給「媒體」看的,而你在網路上,通常面對的是「選民」,內容沒有對應受眾,註定先敗了一半。

靠北......這好像也要一篇。

然後再來談談網路選戰的工具簡配,現在很多候選人都是一個臉書粉絲團打天下,我也不是說不好啦~但是,臉書在網路行銷上有些小障礙 你知道嗎?

寫這麼多,原來才只有前言,還是自序?











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2015/03/26

簡單用手機拍出顧人怨宵夜文(一) #攝影 #美食


智慧型手機讓很多人很愛拍照拍影片上傳,上傳的時間算的好,絕對會成為反應熱烈的宵夜文,對我等識字不多的大叔而言,實在比在社群中寫出感傷文青文或是穿比基尼比 「Ya~」 討讚容易百倍,即使我只是個大叔,上臉書也是有愛討讚的虛榮心啊!

時間人人會抓,但是拍照呢?除了對焦對準手別抖之外,宵夜文的照片有沒有一些拍照基本原則呢?之前拍美食照其實也只是想記下來哪裡好吃,所以也沒思考怎麼拍比較好,直到最近幾次拍差了被檢討之後,也開始整理一些手機拍美食的小方法,雖然拍的普通,但是既然沒有好文采又穿不了比基尼,就讓我們用食慾討讚吧。

首先是光線

手機在調白平衡總是沒有高檔相機來的好,所以有良好自然光的座位就是拍好宵夜文照片的重要戰略位子,千萬千萬別用閃光燈,那往往會讓食物呈現沒有血色的蒼白,還有同餐廳客人全部變身為日向一族對你施展瞳術。

足夠的光線之外,光線來源方向也很重要,只有一個來源方向是註定失敗,從拍照者的後方。如右方這張照片,底下的陰影也不知道是頭還是手,好好的炸雞就這樣黑了......黑了.......

所以說,如果是聚餐,到了餐廳後除了餐桌禮儀中身分地位有關的座位順序之外,首先要注意的就是光源,千萬別讓主光源從你身後射來,不然事後照片要卡掉的部份就得慢慢刪,別說炫耀文、宵夜文,食物上一堆影子的照片就算是普通的吃飯文也沒什麼人鳥你,剩下就看跟你吃飯的人是林志玲還是馬志玲,在社群網路上整個就是乏味~乏味啊~

再來就是重點

突出的重點可以吸引目光焦點,如果食物是好食物,記得挑裡面最顯眼最想炫耀的點,如果食物不濟,那就挑個可以炫惑他人的點加以強調,就像我的減肥便當照。

第一眼就是半熟蛋,要把目光轉移到底下那些草好歹也要花個兩秒,但是這時間已經夠他按個讚,然後罵個幹,雖然兩秒後他就知道這不是美食,只是誤會一場。

瑪的~那時候瘦好快,咳!離題了。

畫重點的方式還有一種。

把重點放在九宮格的四個交叉點上,對焦記得對好,智慧型手機找不到點對焦,或者手一抖,佈局再完美也是沒用。

另外,有時候把整道食物拍下來也是很無趣的事情,例如拍下整張披薩,這個圓看哪個地方都差不多啊!這時候你就該考慮拍四分之一張或是二分之一張披薩,把重點放在麵皮上的餡料,繽紛而美味的呈現披薩。

上面那段就是下一題,取景的角度

背景太亂太難看的時候,你該離食物近一點;餡料是不是從正上方拍攝較清楚得看披薩離你近的那一面有多精彩;冰淇淋是不是要從斜上方四十五度拍會更立體,讓陰影凸顯出它的美味?豆漿豆花很美味,但是你不撈出來就是一片白白的;烤雞從正上方拍下整隻才是炫耀啊.......

總之,美味、炫耀、讓螢幕前的人看了痛苦不堪甚至翻冰箱吃宵夜才是我們的目的,只要他們肥了,自然我們也不需要瘦了!

累了,有機會再補完手機發宵夜文的續篇,所以這篇暫定為(一)吧。




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2015/03/25

測字與行銷

小雨其實一直很猶豫,小李很努力追求也對她很好,但是她始終放不下男友,雖然兩人已經不太見面,男友也有些曖昧的女性朋友。

在那個熱死人的八月裡,不管聽到哪裡算命準,小雨就會找人陪她去,前前後後也花了不少錢,但是就是沒辦法做出決定,小李很煩惱的問我該怎麼辦?

「來讓我算啊。」

「蛤?你也會算命?哪一種?紫微斗數?手相?星座?還是米卦?塔羅?」

「這些小雨都算過了吧?再算也沒意思,而且我也都不會,我來幫她測字。」

「你真的會???」

「當然!」

約在咖啡廳後,我要小李去坐另外一桌,免得小雨尷尬,拿出筆記本要小雨寫個字,她半信半疑的寫了個「季」。「碼的之前不都在浪費錢?」我心想。

「我就直說了,妳之前算命都是在浪費錢吧,其實妳喜歡小李吧?」

「蛤?你亂說!」小雨那驚訝的表情,顯然我講對了。

「這個『季』,簡單的很,李字上面一撇,不就是在說『跟小李八字已經有了一撇』,不是嗎?他坐那麼遠,妳偷偷跟我說說看嘛。」

小雨頭扁了嘴偷看了小李一眼,「可是我現任男友.......」

「『季』頭上為『禾』,你們要起頭就等秋天,等到秋收的季節男友的問題就會解決,自然也會在一起了。」

「真的嗎?」「當然,我超準的好不好。」

九月中,小雨跟他男友分手了,一方面感情也淡了,一方面他也有了新對象。

然後,小雨與小李就在一起了。

小李請我喝酒感謝我時,直說我好準,那次之後兩人雖然沒有正式交往,但是感情明顯升溫許多,直問我哪裡學的測字,怎麼那麼厲害?

「傻子,全世界都知道你們兩個互相喜歡,我測字只是唬你們的,在那天之前我早就打定主意,她不管寫什麼字,我都會解成她喜歡妳,隔幾個星期就會在一起。」

「那.......如果她寫個『王』怎麼辦?」小雨前男友姓王。

「無頭不成主,前男友不在她腦子裡啊~一個月內就要入土為安了。」

「你也太會掰了吧......」

「好說好說~」


至於這跟行銷有什麼關係?我讓小雨換掉舊產品買下新產品,你說這是不是一種行銷方式?既然朋友說不動,她又愛算命,那我們就用她想聽的語言說服她啊。

好啦,是跟行銷沒啥關係,這篇主旨就是瞎掰,跟行銷有關也是瞎掰。

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