低頭大叔》小編之痛：為什麼大家都不分享呢？

“簡單說，你得讓人有分享的動機。

就以「情感或情緒」這種基本要素來說，根據國外網站研究顯示，通常讓人感覺驚奇、有趣或者讓人開懷大笑的內容最容易讓人分享，不過，這是「通常」，不同的情緒會有不同的分享效果，簡單來說就是「積極正面」的情緒的感染力勝過負面情緒，並且是產生信任的第一步。以分享率來說，「驚奇」佔 25% （你知道歐巴馬的憤怒翻譯已經有超過 300 萬次瀏覽，65 萬次「分享」了嗎？），「開心想笑」佔 17%，「有趣」佔 15% ，但是「憤怒」只有 6% ，哀傷更只有 1%，你還要用加上三字經的方式痛罵對手嗎？”

http://talk.ltn.com.tw/article/breakingnews/1300731

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你真的在寫中文嗎？看不懂的網路內容打不贏選戰的！

在社群平台佔據所有人電腦、手機之前，立法院每到年末就有很多助理要編寫「國會通訊」，向眾多選區內的鄉親父老兄弟姐妹們報告，過去這一年在立法院提了多少法案，爭取多少預算，服務多少鄉親，打贏多少愛台灣的立法院大戰。現在，社群平台及網站（部落格）成了另外一種更即時、有效的「國會通訊」，每一天都有幾百則的訊息由國會助理或是立委的電腦、手機流向粉絲或追蹤者的頁面上，這種新類型的網路國會工作報告要怎麼寫才有效？

完整文章請看自由評論，低頭大叔專欄同名文章

http://talk.ltn.com.tw/article/breakingnews/1293735

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網路上，選民在哪裡？ #2016 #立委 #網路選戰

在2014的九合一選戰過程中，有位朋友找我去看看他的網路及文宣策略有什麼問題，那時候已經離投票日不到一百天了。會議中，這位朋友的選戰團隊告訴我，他們每天在 Facebook 上的廣告預算是新台幣1000元左右，在二十幾萬選民的選區中有一萬多的粉絲；並且在上週花四十幾萬撒了一波對開四色雙面印刷的平面文宣宣告參選；在網路上雖然努力經營內容，但是部落格流量、臉書點讚及分享數總是沒有什麼顯著的成長；而因為原先粉絲團成立時沒思考到名稱問題，所以現在有個粉絲數較多的粉絲團停擺，等待臉書官方核准合併；我看了下那文宣，除了讓人眼花撩亂的內容外，沒有任何地方告訴願意閱讀的人在網路上該去哪裡找到候選人⋯⋯看出問題在哪了嗎？

這一篇其實是要談如何在網路上找到選民，也要談如何讓選民找到網路上的你。

找到選民的意思不是說 Facebook 加了朋友就算，也不是他來粉絲專頁按個讚就會投給你，做完這兩個動作，你頂多也就是找到一個「聽眾」，要從「聽眾」轉成「選民」的過程，就好比讓買商品的「消費者」變成「投資者」一樣，是的，選舉不只是賣東西，其實是一種品牌認同的建立過程。

喔，含血含淚投票的是鐵票，那是另外一回事，那不在這篇討論範圍裡。

不管鐵票，光就如何「找到選民」，我個人將之分為四個階段︰觸及群眾、建立關係、強化認同、號召投票。

在觸及群眾的部份，首先要先准備好社群帳號及部落格，社群經營目前來說 Facebook 及 Line 是基本款；部落格一定要有，國內平台或國外平台都可以，這是分享的起點，也是「被搜尋」的起點。

當網路工具備齊之後，接下來就是面對世界的帳號，也就是印在名片、文宣或是相關「文創贈品」上的網址，我個人建議印上 Facebook 的自訂網址，畢竟現在的低頭族最常瀏覽的就是 Facebook，不論是粉絲頁或是追蹤個人帳號，當然你提出政見、評論議題、或是想發表什麼，Facebook是最好的「發送管道」。

有了帳號，印好了名片、文宣甚至連面紙、戰袍上都有網址了，那麼該如何增加粉絲，觸及群眾呢？選民為什麼要成為你的粉絲？以及，如何推廣粉絲專頁？

人情是很好的起點，廣邀朋友按讚加入追蹤是基本動作，但是，光靠基本支持者及發文是不是就能成功的以病毒行銷獲得大量「住在選區附近的選民」為粉絲呢？個人在面對選舉比較不喜歡將選戰結果賭在不確定的事物上，我認為廣告是必要的，在選戰資源分配上，個人建議將 Facebook 推廣粉絲專頁的廣告預算列為優先，最好下載好 Facebook 廣告管理員 app，下廣告時記得作好功課，年齡、興趣、地區等等都得好好設定，畢竟這是白花花的選戰經費，而且也可能是最後選戰的勝負關鍵之一。

即使如此，你也只是找到聽眾，他們同時也可能是你對手的粉絲。你跟你的對手有什麼不同？為什麼你比他適合當立委？在社會議題上，你跟對手有沒有不同的觀點？找出價值，利用好的文案、圖片做成網路文宣，說服網友才能建立真正的信任關係。同時，你也可以在與人深入對話後直接邀請選民加為朋友或成為粉絲，也可以讓助選員或樁腳拜訪時說服現有支持者加入粉絲，不斷的對話與溝通就是社群的重要工作，除了你個人的參選價值外，對於眾人所關心的事務加以關心，對於時事的評論觀點，都「有可能」為你的選戰加分，強化選民對你的認同。

別只自戀的說自己最優秀最好，你要成為什麼樣的政治人物？你要承諾什麼？你的價值觀是什麼？這些會比天天自吹自擂要人家「唯一支持」來的好。

最後關於號召投票，各部落格、Facebook及社群平台都有其操作方式，光就Facebook而言，我最後給朋友的建議是︰投票兩個月前，你的 Facebook 粉絲能成長到選區選舉公民數的十分之一嗎？

另外，號召投票特別要提的就是 Line 的操作，這裡要討論的並不是「官方帳號」及「動態消息」，而是「群組」， Line 人際網路纏繞得更深層，包括我自己都閃不掉幾個群組每天訊息轟炸，但是畢竟會被拉入群組的除了銀行汽車貸款小姐報業績之外，都是有特定關係的人，也不好意思退出，而在選前最直接深入的訊息也都來自於這些群組中的朋友，我想問你的是，有沒有整理好你的支持者名單，並依照他們彼此的關係分群組？你能加入多少選區內選民自行成立的群組？這些群組在關鍵時刻，有多少願意作為第一圈接收訊息並轉發至他們個人的其他群組？

找到你的選民，讓他們相信你，並成為你當選的力量。

系列一︰ 2016 的立委候選人，你準備打網路選戰了嗎？
系列二︰ 網路上，選民在哪裡？

這篇其實應該是最重要的部份，但是人懶，如果你是參選人，請多加練習，系列三如果開始寫，就是寫到操作面的，要不要寫呢......

都忘記有這個粉絲頁了......
Posted by 我是大叔 on 2015年4月8日

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2016 的立委候選人，你準備打網路選戰了嗎？ #選舉 #立委

我一直在想這個東西要寫幾篇才寫的完？

然後就忘記想內容了。

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正經點！首先，我得先提醒各位候選人或幕僚：先忘記歐巴馬的總統大選，他的競選網路團隊有 150 人；也忘記柯文哲，除非你有他的白目力量可以號召選民； 忘記蔡英文，她的臉書已經經營了五年以上，她的特質也沒辦法隨便模仿；忘記連勝文，除非你中了 15 億的威力彩，而且你也不用肖想，那是我的錢！

回過頭來，先姑且不討論需要哪些網路工具、如何運用、經費預算及人力配置，我們先談談幾個前提︰為什麼要打網路選戰？如何打好網路選戰？成功的網路選戰要達成哪些目標？嗯，這篇沒提工具及技術，想必點閱率很低，而318後反省文正夯，這就當成我自己的敗戰反省文吧。

為什麼要打網路選戰？當然是為了當選！

但是「當選」是建立在選民的信任，是否成功地在選民心中打響個人品牌。很多候選人將網路選戰當成傳統選戰的文宣戰在打，只是為了宣傳個人文宣或學經歷，這在操作上就會呈現邏輯不同而產生的錯亂現象，例如將新聞稿直接貼上部落格或是 PO 上 Facebook，又或者將滿滿文字的 B4 平面文宣設計稿直接上傳 Facebook ......

在貼文宣之前，你先得確認你的參選價值，再來是目標群眾，也就是選民，最後才是宣傳手法，然後才是工具選擇。

價值，每個選區都不太一樣，譬如天龍國大安市通常得號稱李姓中壢客官才有選票，你得找到與選區選民價值觀的平衡點，而不是一路暴衝，如果你跟人民走的方向不同，那麼要號召選票會有障礙；敘述價值的語言選民聽不懂？那也會造成認同度降低。但是價值，我沒辦法幫你決定，候選人與幕僚必須找出人民的需求與期待。

確認價值後，網路選戰最難的地方在於「找到選民」。

畢竟不是總統選舉，又是小選區，要在無國界的網路上，將理念、聲音、政見及情感傳達到有效選民眼中，有點困難度，從實體到網路行銷都需要下一番工夫，實體面從名片、平面文宣、看板到面紙、扇子等文宣品，及與選民互動時的行為、候選人的背心（吼！多半醜翻了）等等。網路行銷則包括各種社群網站經營、網路廣告、議題選擇、SEO及關鍵字等等.......

看起來得寫個一篇才說得完。

這些不就是宣傳手法嗎？是有些重疊，但是所謂宣傳手法是傳統用語，在網路上，不同的平台、載具、內容都有其訣竅在，這些才是宣傳手法要討論的內容，例如剛剛提過的新聞稿，明明是個有價值的議題，但是為了省事，將新聞稿全文貼上部落格或 Facebook ，你知道嗎？新聞稿是給「媒體」看的，而你在網路上，通常面對的是「選民」，內容沒有對應受眾，註定先敗了一半。

靠北......這好像也要一篇。

然後再來談談網路選戰的工具簡配，現在很多候選人都是一個臉書粉絲團打天下，我也不是說不好啦～但是，臉書在網路行銷上有些小障礙 你知道嗎？

寫這麼多，原來才只有前言，還是自序？

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簡單用手機拍出顧人怨宵夜文（一） #攝影 #美食

智慧型手機讓很多人很愛拍照拍影片上傳，上傳的時間算的好，絕對會成為反應熱烈的宵夜文，對我等識字不多的大叔而言，實在比在社群中寫出感傷文青文或是穿比基尼比 「Ya～」 討讚容易百倍，即使我只是個大叔，上臉書也是有愛討讚的虛榮心啊！

時間人人會抓，但是拍照呢？除了對焦對準手別抖之外，宵夜文的照片有沒有一些拍照基本原則呢？之前拍美食照其實也只是想記下來哪裡好吃，所以也沒思考怎麼拍比較好，直到最近幾次拍差了被檢討之後，也開始整理一些手機拍美食的小方法，雖然拍的普通，但是既然沒有好文采又穿不了比基尼，就讓我們用食慾討讚吧。

首先是光線。

手機在調白平衡總是沒有高檔相機來的好，所以有良好自然光的座位就是拍好宵夜文照片的重要戰略位子，千萬千萬別用閃光燈，那往往會讓食物呈現沒有血色的蒼白，還有同餐廳客人全部變身為日向一族對你施展瞳術。

足夠的光線之外，光線來源方向也很重要，只有一個來源方向是註定失敗，從拍照者的後方。如右方這張照片，底下的陰影也不知道是頭還是手，好好的炸雞就這樣黑了......黑了.......

所以說，如果是聚餐，到了餐廳後除了餐桌禮儀中身分地位有關的座位順序之外，首先要注意的就是光源，千萬別讓主光源從你身後射來，不然事後照片要卡掉的部份就得慢慢刪，別說炫耀文、宵夜文，食物上一堆影子的照片就算是普通的吃飯文也沒什麼人鳥你，剩下就看跟你吃飯的人是林志玲還是馬志玲，在社群網路上整個就是乏味～乏味啊～

再來就是重點。

突出的重點可以吸引目光焦點，如果食物是好食物，記得挑裡面最顯眼最想炫耀的點，如果食物不濟，那就挑個可以炫惑他人的點加以強調，就像我的減肥便當照。

第一眼就是半熟蛋，要把目光轉移到底下那些草好歹也要花個兩秒，但是這時間已經夠他按個讚，然後罵個幹，雖然兩秒後他就知道這不是美食，只是誤會一場。

瑪的～那時候瘦好快，咳！離題了。

畫重點的方式還有一種。

把重點放在九宮格的四個交叉點上，對焦記得對好，智慧型手機找不到點對焦，或者手一抖，佈局再完美也是沒用。

另外，有時候把整道食物拍下來也是很無趣的事情，例如拍下整張披薩，這個圓看哪個地方都差不多啊！這時候你就該考慮拍四分之一張或是二分之一張披薩，把重點放在麵皮上的餡料，繽紛而美味的呈現披薩。

上面那段就是下一題，取景的角度。

背景太亂太難看的時候，你該離食物近一點；餡料是不是從正上方拍攝較清楚得看披薩離你近的那一面有多精彩；冰淇淋是不是要從斜上方四十五度拍會更立體，讓陰影凸顯出它的美味？豆漿豆花很美味，但是你不撈出來就是一片白白的；烤雞從正上方拍下整隻才是炫耀啊.......

總之，美味、炫耀、讓螢幕前的人看了痛苦不堪甚至翻冰箱吃宵夜才是我們的目的，只要他們肥了，自然我們也不需要瘦了！

累了，有機會再補完手機發宵夜文的續篇，所以這篇暫定為（一）吧。

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